A Netflix apresentou nesta quarta-feira (27), durante painel realizado na Rio2C, sua estratégia para competir por audiência durante a Copa do Mundo de 2026: apostar em conteúdo original sobre futebol sem disputar direitos de transmissão ao vivo. A iniciativa inclui a série “Brasil 70: A Saga do Tri”, que dramatiza a conquista do terceiro título mundial da Seleção Brasileira com Pelé em 1970, com estreia programada para a próxima sexta-feira (29).
A produção chega ao catálogo menos de duas semanas antes do início do torneio, programado para 11 de junho nos Estados Unidos, Canadá e México. O posicionamento estratégico considera o calendário da competição, que se estende por aproximadamente um mês e concentra a atenção de milhões de espectadores nas transmissões ao vivo.
Segundo Haná Vaisman, diretora de ficção da Netflix Brasil, a produção busca resgatar a identidade futebolística do país em um momento de expectativa pelo torneio. “A gente queria mostrar e relembrar que somos sim o país do futebol”, afirmou Vaisman durante o painel realizado nesta quarta-feira. A declaração reforça o objetivo da plataforma de conectar-se emocionalmente com o público brasileiro durante o período de maior visibilidade do esporte no país.
Competição por atenção sem bola em jogo
A Copa do Mundo representa o maior evento esportivo em termos de audiência no Brasil, atraindo milhões de espectadores para as transmissões ao vivo. A Netflix, que historicamente não disputa direitos de transmissão de eventos esportivos, posiciona seu conteúdo original como ferramenta de retenção de assinantes durante o período do torneio.
A estratégia reflete uma disputa indireta por atenção com plataformas que detêm direitos de transmissão. Enquanto serviços como Globoplay concentram esforços na cobertura ao vivo, a Netflix aposta em narrativas complementares que mantenham o público engajado com a marca durante as semanas de competição. O modelo segue a linha de produções como “The Last Dance”, série documental sobre basquete que ampliou o interesse do público por competições esportivas, e conteúdos sobre Fórmula 1 que expandiram a base de espectadores para além dos tradicionais fãs de automobilismo.
Períodos de competição esportiva historicamente registram queda na audiência de plataformas de streaming, já que espectadores migram para transmissões ao vivo. A concentração de lançamentos temáticos busca minimizar esse efeito e manter o engajamento da base de assinantes. A Netflix estruturou parte de sua programação de junho em torno do futebol, incluindo documentários sobre seleções, séries de bastidores e conteúdos especiais sobre o esporte.
Programação diversificada atrai diferentes perfis de assinantes
Além do título principal sobre o Tri de 1970, a programação de junho da plataforma inclui uma grade diversificada que mescla filmes originais, séries internacionais e conteúdos temáticos voltados ao futebol. A aposta em volume e variedade reflete a necessidade de reter assinantes num mercado cada vez mais competitivo, com múltiplas plataformas disputando a atenção do público.
A iniciativa também considera o público que não acompanha futebol intensamente, oferecendo alternativas de entretenimento durante o período em que as transmissões ao vivo dominam a grade televisiva. A estratégia de combinar conteúdo temático com lançamentos de outras categorias permite à plataforma capturar diferentes segmentos de audiência simultaneamente.
Contexto competitivo no streaming
O movimento da Netflix insere-se em um cenário mais amplo de disputa por relevância durante grandes eventos esportivos. Plataformas de streaming enfrentam o desafio de manter assinantes engajados mesmo quando a atenção do público converge para transmissões em outros serviços. A produção de conteúdo original relacionado ao tema principal do momento permite que as plataformas participem da conversa cultural sem necessariamente arcar com os altos custos de direitos de transmissão.
A série “Brasil 70: A Saga do Tri” representa o principal produto desta estratégia para o mercado brasileiro, dramatizando um dos momentos mais celebrados da história do futebol nacional. A escolha pelo formato de dramatização, em vez de documentário, permite à plataforma atrair tanto o público interessado em futebol quanto espectadores de séries de ficção.
A Copa do Mundo de 2026, realizada em conjunto por Estados Unidos, Canadá e México, marca a primeira edição com 48 seleções participantes, ampliando o número de partidas e o período de competição. O formato estendido aumenta tanto a janela de oportunidade quanto o desafio para plataformas de streaming que buscam manter a relevância durante o torneio.
