Em apenas um fim de semana, ‘O Diabo Veste Prada 2’ arrecadou US$ 233 milhões nas bilheterias globais e recuperou mais que o dobro do seu custo de produção de US$ 100 milhões. O feito coloca a sequência como a segunda maior estreia do ano entre produções de Hollywood, atrás apenas de ‘Super Mario Galaxy’, e reacende a aposta da indústria em franquias nostálgicas com orçamentos inflados.
O filme original, lançado em 2006, levou meses para acumular US$ 326 milhões em todo o mundo, com uma abertura doméstica de US$ 27,5 milhões, segundo dados do Box Office Mojo. Duas décadas depois, a continuação transformou esse legado em um fenômeno imediato: só nos EUA, foram US$ 77 milhões no primeiro fim de semana, quase o triplo da estreia do longa original.
O salto reflete não apenas a força da nostalgia, mas também uma mudança no perfil do público. O primeiro filme era uma comédia de nicho voltada a jovens adultos; agora, o retorno de Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt e Stanley Tucci transformou a produção em um evento global, impulsionado por duas décadas de culto nas redes sociais e no streaming.
Orçamento turbinado por cachês de Streep e Lady Gaga
O custo de US$ 100 milhões de ‘O Diabo Veste Prada 2′ é mais que o dobro do primeiro filme e reflete a aposta do estúdio em salários elevados para garantir o retorno do quarteto original. Segundo levantamento do Correio Braziliense, Meryl Streep, vencedora de três Oscars, recebeu o cachê mais alto do elenco, pressionando os custos de produção.
A adição de Lady Gaga ao elenco elevou ainda mais o investimento, mas também ampliou o apelo internacional da produção. A cantora e atriz, indicada ao Oscar por ‘Nasce uma Estrela’, atraiu um público mais jovem e diversificado, conforme apontam dados de bilheteria internacional. O filme arrecadou US$ 156,6 milhões fora dos EUA, quase o dobro do mercado doméstico, de acordo com a Tracklist.
Mesmo com nota A no CinemaScore, o sucesso financeiro relâmpago reacende o debate sobre a sustentabilidade de megaproduções. Em apenas três dias, a sequência recuperou mais que o dobro do custo de produção, mas especialistas questionam se o modelo de orçamentos inflados é viável a longo prazo. ‘O risco é alto, mas quando funciona, o retorno é imediato’, analisou um executivo de distribuição ao Terra.
Nostalgia como motor e o risco para histórias originais
A bilheteria de ‘O Diabo Veste Prada 2′ já pressiona os estúdios a acelerar projetos de resgate de franquias dos anos 2000. Segundo o CinePOP, a sequência superou a cinebiografia de Michael Jackson e se tornou a segunda maior abertura do ano, atrás apenas de ‘Super Mario Galaxy’. O orçamento de US$ 100 milhões foi recuperado em três dias, com arrecadação global de US$ 233 milhões, de acordo com a Tracklist.
‘O público quer conforto, marcas que já conhece. Isso me preocupa para histórias novas’, afirmou um analista de mercado ouvido pela Rolling Stone Brasil. A nota A no CinemaScore, reportada pelo Terra, reforça a tese de que marcas consolidadas têm apelo imediato.
Contudo, a CBN questiona se blockbusters nostálgicos não estreitam o espaço para narrativas originais, já que estúdios tendem a priorizar retornos garantidos. O fenômeno de ‘O Diabo Veste Prada 2′ pode acelerar a produção de continuações de sucessos como ‘O Diário da Princesa’ e ‘Legalmente Loira’, enquanto roteiros inéditos enfrentam mais dificuldade para conseguir sinal verde.
