A projeção de que o Dia dos Namorados leve 100 milhões de pessoas às compras e movimente R$ 26,4 bilhões no Brasil em 2025 circula nesta quarta-feira (3) sem entidade responsável identificada nem metodologia publicada. Sem essa base, o número não pode ser tratado como dado oficial do varejo nacional.
O único levantamento institucional disponível sobre a data tem recorte regional. Em junho de 2024, o Instituto Maranhense de Estudos Socioeconômicos e Cartográficos (IMESC) projetou movimentação de R$ 94 milhões para o Dia dos Namorados em São Luís, em boletim de conjuntura econômica. O documento mede o peso local da comemoração, mas não sustenta a estimativa nacional que circula na imprensa.
O que diz a projeção em circulação
A estimativa nacional aponta que 41% das vendas ocorreriam pelo comércio eletrônico, com liderança de vestuário, itens de beleza e chocolates entre os presentes mais procurados. O recorte de R$ 26,4 bilhões e o público de 100 milhões de consumidores aparecem sem detalhamento de amostra, base temporal ou critério de cálculo.
Para lojistas e consumidores, a diferença pesa no caixa: projeções de datas comerciais orientam compra de estoque, contratação temporária, campanhas de marketing e expectativa de fluxo nas lojas. Sem metodologia identificada, não é possível afirmar crescimento sobre 2024, comparar com o desempenho histórico do setor ou usar o número como referência para decisões de varejo.
Dois momentos, dois recortes
A linha do tempo separa os dois dados em circulação. Em junho de 2024, o IMESC publicou a projeção regional de R$ 94 milhões para São Luís. No início de 2025, a estimativa nacional de R$ 26,4 bilhões passou a circular na imprensa econômica, sem que a entidade responsável pelo cálculo aparecesse de forma identificada no material divulgado.
O que falta para o número virar dado oficial
Para que a estimativa nacional saia da categoria de número em circulação, falta a publicação da metodologia: amostra utilizada, período de coleta, critério de projeção do faturamento e abertura do percentual de 41% atribuído ao comércio online. Também precisa ser confirmada a entidade responsável pelo levantamento — passo que ainda não aparece de forma documentada nas versões públicas da projeção.
Enquanto esses pontos não forem divulgados por instituição com método público, o valor de R$ 26,4 bilhões deve ser tratado como estimativa de mercado em circulação, e não como dado oficial consolidado do varejo brasileiro para o Dia dos Namorados de 2025, celebrado em 12 de junho.
