Atendendo à solicitação de direito de resposta, o Portal PIRANOT publica na íntegra o posicionamento oficial enviado pelo Sebrae-SP.
A matéria divulgada no Portal PIRANOT (link para a nota) apresenta contestações sobre alguns resultados divulgados pelo Sebrae-SP (relatório “Dia das Mães 2026”):
- 57% dos consumidores do Estado de São Paulo informaram que pretendem gastar mais do que em 2025;
- O valor planejado para a compra (R$ 250,00, considerando todos os itens que se pretendem comprar);
- O tamanho das amostras das pesquisas realizadas pelo Sebrae-SP (674 consumidores e 1.624 pequenos negócios) seria insuficiente para a finalidade para a qual foram utilizados.
Após análise das observações acima, o Sebrae-SP confirma sua análise. Seguem as informações que corroboram a análise do Sebrae-SP:
- Intenção de gasto no Dia das Mães
A pesquisa mostrou que, na comparação com 2025, 57% dos consumidores em pequenos negócios pretendem gastar mais em 2026, 24% têm intenção de manter os gastos no nível do ano passado. Por outro lado, 18% acham que gastarão menos e 1% não comprou para essa data no ano passado.
O resultado é plenamente compatível com outras pesquisas sobre o tema, por exemplo, o levantamento da Fecomercio SP sobre a variação dos preços, citado pelo próprio Portal PIRANOT, que mostrou aumento de 3% na variação média de itens vendidos para o Dia das Mães. Deve-se observar, que essa mesma pesquisa da Fecomercio SP mostrou claramente que itens com intenção de compra mais elevada citados pelos respondentes na pesquisa do Sebrae-SP tiveram variações maiores de preços, tendendo a puxar o faturamento: flores naturais (11,82%), bijuterias (10,42%), produtos para cabelo (9,74%) e blusas (3,47%), dentre outros. Os itens com maiores quedas de preços foram aqueles de maior valor unitário, como televisores e aparelhos de ar-condicionado, em geral vendidos por outros tipos de empresas.
Os dados do Sebrae-SP, portanto, caminham na mesma direção dos divulgados pela FecomercioSP: ambas as pesquisas apontam para um crescimento dos gastos em itens tradicionalmente vendidos em pequenos negócios.
- Valor planejado para a compra
O valor planejado (R$ 250) é similar ao resultado de outras pesquisas divulgadas em 2026 sobre o tema:
- DataFolha/ Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs): R$ 262,00 (https://veja.abril.com.br/economia/dia-das-maes-deve-movimentar-r-17-bilhoes-em-2026-aponta-pesquisa-abecs-datafolha/);
- Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil: R$ 294,00 (https://centraldovarejo.com.br/dia-das-maes-2026-varejo-espera-movimentacao-de-r-3791-bilhoes-com-127-milhoes-de-consumidores/ e https://cndl.org.br/varejosa/dia-das-maes-12-milhoes-de-consumidores-devem-ir-as-compras-na-ultima-hora-apontam-cndl-spc-brasil/)).
O valor divulgado não apresenta diferenças expressivas entre as pesquisas. A pesquisa do Sebrae-SP também divulgou o gasto esperado por quem pretendia comprar de empresas de maior porte (R$ 300,00). Os resultados das pesquisas acima oscilam na faixa divulgada pelo Sebrae-SP, de R$ 250,00 a R$ 300,00.
Portanto, o valor planejado para a compra não difere do que foi divulgado em outras pesquisas, nem o Sebrae-SP realizou ilações sobre a variação real desse valor no tempo. Por outro lado, o levantamento da FecomercioSP, citado pelo Portal PIRANOT, mostra estatísticas que favoreceriam algum ganho real sobre vendas para o Dia das Mães em 2026.
- Tamanho das amostras
O tamanho de amostras é definido em função do tamanho do universo a ser estudado e da variação das características que se pretende estudar nesse universo. Além disso, é relevante observar a escolha do método de amostragem, por exemplo, por quotas, por conveniência, probabilística, dentre outros. É importante que as pesquisas indiquem a metodologia utilizada, como é o caso da pesquisa divulgada pelo Sebrae-SP.
Conforme a nota metodológica divulgada, a pesquisa com consumidores foi realizada, considerando a população (consumidores) dividida em grupos com características específicas, garantindo representatividade dos perfis analisados: consumidores de pequenos negócios e demais perfis, para fins comparativos. É uma amostra denominada como proporcional estratificada.
A pesquisa teve por objetivo identificar a intenção de gasto do consumidor para o Dia das Mães. Para tal, foi fundamentada na análise de variáveis de percepção e intenção, configurando-se como um levantamento de opinião, que capturou a disposição a pagar do consumidor no momento da coleta. A metodologia respeitou o princípio da transparência e replicabilidade, oferecendo um diagnóstico que serve como um termômetro de mercado.
Da mesma forma, a pesquisa com pequenos negócios teve a metodologia publicada, informando os tamanhos de amostras e cadastros utilizados, representando o universo.
Por tratar-se de “fotografias” do sentimento dos consumidores e das empresas, os resultados são sensíveis a variáveis conjunturais, e prescindem de verificações históricas de acerto, uma vez que o objetivo é diagnosticar tendências.
Assim, o relatório do Sebrae-SP apresenta as metodologias utilizadas. Além disso, é relevante observar que o tamanho das amostras das pesquisas está em linha com é utilizado em pesquisas de mercado.
Para citar alguns exemplos, a pesquisa realizada pela Serasa Experian, comentada pelo Portal PIRANOT (https://www.serasaexperian.com.br/sala-de-imprensa/pmes/372-das-pmes-esperam-aumentar-vendas-no-dia-das-maes-aponta-serasa-experian/) utilizou uma amostra de 1.109 empresas para todo o Brasil — abrangência nacional, portanto. O relatório “Dia das Mães 2026” do Sebrae-SP, por sua vez, foi realizado com 1.624 pequenos negócios, amostra numericamente superior para um universo menor, no caso, o Estado de São Paulo. Não há aqui nenhuma crítica ao trabalho da Serasa Experian. De toda forma, uma projeção sobre a estatística divulgada na pesquisa da Serasa Experian provavelmente resultaria num número de empresas beneficiadas pelas vendas do Dia das Mães, considerando o universo de empresas, por exemplo, o “Mapa de Empresas” do Governo Federal).
A pesquisa CNDL/SPC Brasil, citada acima, foi realizada com uma amostra de 600 consumidores, número menor que o utilizado pelo Sebrae-SP em sua pesquisa com consumidores (670).Também não há nenhuma crítica a essa pesquisa. A outra pesquisa citada aqui (DataFolha/Abec) foi realizada com uma amostra de 1.930 consumidores de todo o País. A pesquisa do Sebrae-SP com consumidores utilizou uma amostra que representa 34,7% da amostra da pesquisa DataFolha/FecomercioSP. Observe-se que o Estado de São Paulo possui 21,8% da população brasileira (IBGE. Censo Demográfico 2022).
Quanto ao método de coleta, deve-se considerar que 97% dos domicílios brasileiros possuem ao menos um telefone celular, conforme estatísticas oficiais (IBGE. PNAD Contínua TIC 2024). Esse é um dos motivos pelos quais a pesquisa por telefone é amplamente utilizada no Brasil.
Assim, o Sebrae-SP confirma os resultados apresentados no relatório “Dia das Mães 2026” e entende que as questões apresentadas pelo Portal PIRANOT estão plenamente esclarecidas.
