A Enjoei anunciou nesta segunda-feira (11) o encerramento das operações da Elo7, marketplace de produtos artesanais adquirido há três anos. A partir desta data, a plataforma deixa de receber novos pedidos, informou a companhia em fato relevante. A decisão se apoia em uma revisão estratégica que considerou a unidade economicamente inviável diante do atual custo de capital.
O comunicado ao mercado detalha que, desde a integração, o negócio enfrentou um cenário competitivo profundamente alterado pela expansão de grandes empresas multinacionais de e-commerce. “Este novo contexto elevou substancialmente os custos de aquisição de clientes e impôs barreiras de escala que comprometeram a viabilidade econômica da unidade”, afirmou a Enjoei.
A queda de 39,5% na receita líquida da Elo7 no quarto trimestre do ano passado, em comparação com o mesmo período de 2024, foi o dado que selou a decisão. A empresa havia implementado ajustes estruturais e tentado reduzir a dependência de mídias pagas para conter a perda de escala, mas as medidas foram insuficientes.
Pressão de gigantes sufocou o marketplace de nicho
O encerramento da Elo7 reflete um movimento mais amplo de concentração no varejo digital brasileiro, onde players como Mercado Livre, Amazon e Shopee ampliaram agressivamente suas operações nos últimos anos. A plataforma de produtos feitos à mão, que chegou a ser uma referência para artesãos, viu seus custos de marketing dispararem para competir com orçamentos muito maiores.
“A decisão fundamenta-se num rigoroso processo de revisão estratégica e alocação de capital”, destacou a Enjoei no documento. A companhia não abriu detalhes contábeis imediatos, mas informou que os impactos financeiros serão desdobrados nas próximas divulgações trimestrais de resultado.
A Enjoei assegurou que cumprirá todas as obrigações com clientes e vendedores que já possuem transações em curso. A plataforma Elo7, que havia sido adquirida em 2023 por meio da subsidiária Elo7 Serviços de Informática Ltda., ficará indisponível para novas compras a partir desta data.
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