Uma pesquisa da Siprocal em parceria com a Opinion Box afirma que 66% dos consumidores brasileiros aceitariam compartilhar dados anônimos em troca de anúncios mais relevantes. O estudo, divulgado nesta terça-feira (30), ouviu 1.056 pessoas de todas as regiões e classes sociais e mira um ponto sensível da publicidade digital: até onde vai a disposição do usuário de trocar informação por personalização.
Os resultados também indicam que 77% dos entrevistados dizem ter a decisão de compra influenciada por anúncios personalizados por localização. Outros 57% avaliam positivamente notificações push baseadas em geolocalização. Entre os canais citados, as redes sociais aparecem como o ambiente de maior impacto publicitário, com 68% das menções.
Os números reforçam o interesse do mercado em campanhas baseadas em localização e comportamento, mas a leitura exige contexto. A divulgação informa o tamanho da amostra, porém não apresenta margem de erro, período de coleta nem a formulação exata da pergunta sobre compartilhamento e anonimização dos dados.
Anonimização é o ponto central para o consumidor
A diferença entre dado anônimo e dado pessoal é decisiva. Pela Lei Geral de Proteção de Dados, dados anonimizados ficam fora do escopo da lei quando não permitem identificar o titular por meios técnicos razoáveis. Já informações que possam ser associadas a uma pessoa, direta ou indiretamente, continuam protegidas e exigem base legal, finalidade determinada e transparência.
É nessa fronteira que a pesquisa ganha relevância. Para o consumidor comum, “dados anônimos” pode significar apenas a retirada do nome, enquanto, na prática, informações de localização, hábitos de navegação e padrões de compra podem permitir reidentificação quando cruzadas com outras bases. Sem clareza sobre como o conceito foi apresentado aos entrevistados, o percentual de 66% mede uma aceitação declarada, não uma autorização automática para uso comercial de dados.
Personalização cresce sob pressão regulatória
A publicidade por geolocalização é uma das áreas mais disputadas do marketing digital porque permite acionar consumidores perto de lojas, eventos ou regiões de interesse. Também é uma das mais delicadas: a localização revela rotinas, deslocamentos e, em alguns casos, visitas a locais sensíveis, como hospitais, templos religiosos, sindicatos ou endereços residenciais.
A LGPD não proíbe anúncios personalizados, mas exige que empresas expliquem quais dados coletam, para qual finalidade e por quanto tempo eles serão usados. Quando a base legal escolhida é o consentimento, ele precisa ser livre, informado e específico. Autorizações genéricas, embutidas em textos longos ou pouco claros, tendem a aumentar o risco jurídico para plataformas, anunciantes e intermediários de tecnologia.
A Siprocal atua no mercado de publicidade digital, e a Opinion Box é especializada em pesquisas de mercado. Nesse contexto, o estudo sinaliza uma oportunidade comercial relevante, mas não encerra a discussão sobre consentimento. Para empresas que pretendem usar localização e dados comportamentais em campanhas, o próximo passo prático é demonstrar transparência: explicar a coleta, permitir escolha real ao usuário e separar personalização legítima de rastreamento opaco.
Na prática, a pesquisa mostra que há abertura do consumidor para anúncios mais úteis, desde que a promessa de anonimato seja compreensível e verificável. O desafio para o setor é transformar essa disposição declarada em práticas compatíveis com a LGPD — antes que a falta de clareza vire risco regulatório e desgaste de confiança.
