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Criado em 1940, o clássico desenho animado Pica-Pau consolidou-se ao longo das últimas décadas como o verdadeiro “Chaves” da Record. A animação se tornou aquela atração coringa da grade, capaz de segurar e levantar a audiência em diferentes horários. No entanto, colocar o carismático e ousado pássaro no ar tem um custo alto para as afiliadas.
O valor para exibir o desenho animado pode ultrapassar os R$ 40 mil por exibição se transmitido por uma televisão local. O valor aumenta para transmissões regionais, estaduais e nacionais. Isso já acontece com “Chaves”, após a morte do criador. Os filhos herdeiros exigiram uma renegociação contratual mundial. Por quase dois anos, “Chaves” saiu do ar no SBT do Brasil e em todo o mundo.
O modelo de licenciamento da produção atual, exigido pelos herdieros dos criadores, faz com que o preço final seja escalonado. O investimento inicial de R$ 40 mil foca no mercado local, mas os valores sobem significativamente conforme a abrangência do sinal:
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Televisão Local: Mais de R$ 40 mil por exibição.
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Transmissão Regional ou Estadual: Valores superiores, calculados proporcionalmente ao tamanho e alcance do mercado.
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Transmissão Nacional: O patamar mais elevado de custo, cobrindo toda a rede e retransmissoras do país.
Com mais de 80 anos de história, o personagem criado por Walter Lantz segue como um dos produtos mais valiosos da TV aberta brasileira, provando a força comercial da nostalgia.
