O Tinder caiu de 65,4 milhões de usuários ativos mensais em 2021 para 50,5 milhões em 2025, uma perda de quase 15 milhões de usuários. Para reverter o declínio, a empresa anunciou um investimento recorde de US$ 60 milhões em 2026, com foco em tornar o aplicativo mais atraente para mulheres. Segundo Spencer Rascoff, CEO do Match Group, conquistar o público feminino é o foco principal para retomar o crescimento e recuperar o valor de mercado da plataforma, que enfrenta críticas por ser excessivamente gamificada e pouco inclusiva.
A queda de usuários acompanha um crescimento tímido na receita: apenas 1,1% em 2024, totalizando US$ 1,96 bilhão. Segundo a Sensor Tower, cerca de 75% dos usuários do Tinder são homens. O número de assinantes pagantes caiu para 9,6 milhões em 2024. Rascoff assumiu o comando do Match Group em julho de 2025 e declarou que a paridade de gênero é um desafio significativo.
O aplicativo lançou novas funcionalidades, como encontros duplos, chamadas de vídeo, conexão por interesses compartilhados e o ‘Modo Astrologia’, que aumentou em quase 20% os likes enviados por mulheres nos testes iniciais. O Tinder também ampliou as opções de identidade de gênero para mais de 50 e prometeu aprimorar a segurança, incluindo verificação facial para combater perfis falsos. Os gastos com publicidade subiram de US$ 180 milhões para US$ 230 milhões, reforçando o compromisso da empresa em reverter o cenário.
O Match Group aposta em experiências mais autênticas e menos gamificadas para atender a uma geração que busca encontros genuínos e seguros. Cleo Long, executivo do Tinder, afirma que o objetivo é construir conexões naturais e confiáveis. Rascoff espera zerar o declínio anual de usuários até o final de 2027.
A plataforma prepara o lançamento de recursos como speed dating por vídeo, eventos locais e o ‘Chemistry’, ferramenta de IA que analisa perfis para sugerir matches compatíveis. Com 61,2% dos usuários entre 18 e 34 anos, o Tinder busca se adaptar às mudanças de comportamento e expectativas das mulheres, especialmente em relação à segurança e privacidade.
Novas funcionalidades e impacto para usuárias brasileiras
Usuárias brasileiras avaliam que as mudanças propostas, como verificação facial e conexão por interesses, podem tornar o ambiente mais seguro e menos superficial. O ‘Modo Astrologia’ e o speed dating por vídeo são vistos como alternativas para reduzir abordagens invasivas e ampliar a diversidade de experiências. O aumento de likes entre mulheres indica maior engajamento, mas ainda há preocupação com golpes e perfis falsos, tema recorrente em grupos de discussão online.
A aposta em eventos locais, como o recurso ‘Events’, pode aproximar o aplicativo da realidade de cidades como Piracicaba e Campinas, onde a busca por encontros presenciais cresce. Usuárias da região destacam que a autenticidade e a segurança são prioridades, especialmente diante da alta taxa de homens na plataforma. O Tinder promete intensificar o combate a perfis falsos e aprimorar ferramentas de denúncia, respondendo a demandas antigas do público feminino.
Desafios econômicos e cenário global
O cenário econômico influencia o desempenho do Tinder: a taxa Selic está em 14,75% e o dólar cotado a R$ 4,9695, impactando o custo das assinaturas premium para brasileiros. O Match Group busca compensar o declínio de usuários com inovação, mas enfrenta concorrência de apps como Bumble e Hinge, que já oferecem experiências voltadas para mulheres. Rascoff reconhece que o Tinder precisa inovar para acompanhar as mudanças de preferência dos consumidores.
A expectativa é que o investimento de US$ 60 milhões em 2026 acelere a recuperação da base de usuários e fortaleça a receita, que hoje cresce abaixo do ritmo do mercado global de aplicativos de namoro. O desafio de conquistar mais mulheres é visto como decisivo para a sustentabilidade do Tinder, que já foi líder absoluto do segmento, mas agora precisa se reinventar para manter relevância e valor para investidores e usuários.
