Em um dia que ficará marcado na história da televisão brasileira, José Luiz Datena e seu filho Joel Datena protagonizaram a primeira disputa direta entre pai e filho por audiência em telejornais policiais. A estreia de Datena no comando do Tá na Hora, no SBT, enfrentou diretamente o Brasil Urgente, apresentado por Joel Datena na Band, numa disputa acirrada que chamou a atenção do público e da internet.
O Tá na Hora foi ao ar das 16h45 às 19h45, sendo em boa parte competindo praticamente minuto a minuto com o Brasil Urgente, que foi ao ar das 16h até 19h15. Embora a audiência tenha oscilado entre os dois programas ao longo da tarde, a partir das 18h10, José Luiz Datena mostrou sua força, conseguindo liderar contra o telejornal da Band até o fim da transmissão. Datena exibiu um estilo mais leve e solto, conquistando a preferência do público nesse horário. O Cidade Alerta na Record, ficou sempre com mais de 7 pontos e chegou próximo de 10 pontos, sendo vice-líder isolado contra a Globo, que manteve de 13,5 a 19,8 pontos durante esse período de fim de tarde e começo de noite.
Apesar de ainda estar longe de números expressivos na TV aberta, o SBT celebra o desempenho digital de Datena. No YouTube, o canal da afiliada SBT Central registrou quase 40 mil espectadores simultâneos durante a transmissão. O modelo de transmissão no YouTube do SBT funciona assim: cada afiliada pode abrir o sinal no seu canal na plataforma e a cabeça de rede, em São Paulo, para não prejudicar as afiliadas, não. Com isso, com o fim do Brasil Urgente, a TV SBT Central no YouTube disparou.
Na TV aberta, Datena manteve o Tá na Hora acima de 2,2 pontos nos momentos de menor audiência e alcançou picos próximos de 4 pontos, especialmente após o encerramento do Brasil Urgente. Esse desempenho foi suficiente para fazer o Jornal da Band perder a liderança que vinha mantendo contra o SBT no horário.
Estratégia de longo prazo
A direção do SBT aposta em uma migração gradual de público da Band para o canal de Silvio Santos nas próximas semanas. A contratação de Datena foi planejada para alavancar a audiência vespertina e noturna da emissora, com foco em atrair o público do Brasil Urgente e fortalecer a programação informativa do SBT.
Além disso, o impacto digital confirma a relevância das plataformas de streaming e YouTube como aliados estratégicos na disputa pela audiência. Enquanto a Band aposta no modelo segmentado, o SBT colhe os frutos de uma estratégia mais abrangente, que mantém o público engajado mesmo após o fim da transmissão na TV aberta.
Um marco na TV brasileira
A competição entre José Luiz Datena e Joel Datena marca não apenas uma nova fase para o Tá na Hora, mas também um momento histórico para a televisão brasileira. A disputa inédita entre pai e filho reflete as mudanças no cenário midiático, onde tradição, estratégias digitais e disputas diretas são fatores decisivos para conquistar a audiência.
